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29 12 月 2020

解读!酱督酒百万流量“刷屏”的背后逻辑

发布者:东方集团浏览次数: 1942

一石激起千层浪!

《见证!临沂酱酒一件大事——百万瓶酱督酒惠享临沂》面世来,短短几天,收获超百万关注,酱督酒虽为酱酒新贵,但在临沂已然泛起涟漪。

一直以来,东方集团“东方无假货,满意又放心”的理念深深扎根于消费者心中,传承优良基因、秉承品质至上的“酱督酒”是又一个典范。近日,很多消费者通过各种渠道咨询关于酱督酒的信息,直接证明了消费者对酱香酒的关注、追捧和期盼。

总结过去一年,大家发现“酱督酒”不仅为消费者带来全新的体验与生活享受,也为行业创新发展带来了新思考。

这一切,万里长征第一步,才刚刚开始

凡事预则立,不预则废。东方集团是临沂实体商业变革、模式变奏升级过程中绕不开的话题,在白酒界却是默默无闻,此次酱督酒消息一经发布,引起如此强烈的反响,其背后的顶层规划、商业逻辑值得细品。

伴随临沂市民20多年风风雨雨的东方集团,一直以实实在在的品质,踏踏实实的态度获得了社会各界的一致认可和信任,它的品牌底蕴对酱督酒的超高关注起了很大作用。但不管什么原因影响,酱督酒的超高关注度,核心应该来源于品质。

近两年,白酒行业大趋势显示,白酒的消费正在回归理性,消费者越来越看重产品品质,如今白酒市场上,酱酒比例扩大,高品质酱香酒成了稀缺资源。酱酒市场热度持续升温,但对酱督酒来说,今后的市场之路还有漫漫征途,可以说,这才刚刚开始,万里长征才刚起步,酱酒市场是“风口”也有可能是“刀口”。

试水酱酒江湖,酱督酒有着充分的准备

此次涉足白酒行业,目标精准定位酱香型白酒,让社会各界感受到了东方集团的魄力和决心,这源自于东方集团的酱酒情怀。天下酱酒看赤水,为了做好酱督酒,东方集团管理层经数年的商讨论证、考察调研,最终将合作方确定在赤水河畔的茅台镇,只有这里才能酿出纯正的酱香酒——这是市场的共识,也是久经验证的不变真理。为达到纯正酱酒的口感风格,厂址位置选在茅台镇核心7.5公里内产区,充分利用自然环境、水源和微生物等独特优势,结合酱酒传承的纯手工古法工艺,经国家级酿酒大师独特勾调,酱味突出、醇厚柔和、细腻优雅的酱督酒由此诞生,再造品质传奇。

一次的佳绩,或许掺杂了市场的机遇与时机。而连续的好评如潮,绝非偶然。如此看来,“酱督酒”能够赢得市场高度认可和消费者追捧的背后,一定藏着其“硬核”逻辑。

首先,以消费者为导向,围绕核心终端、聚焦核心战术坚持做深做透。一向以创新精神引领行业的东方,依然不改敢为人先的胆识和气魄,推动“以消费者为中心”的用户经营,建立以消费者为核心的新运营体系,与消费者形成情感联结,使营销既触达云端,又紧贴地面,深度链接消费者。

其次,以品质为核心,致力于品质革命和创新突破。在追求品质的道路上,东方集团提出和践行了“品质酱督”战略,并坚信好产品、高质量是在市场赛道中取胜的重要因素。

坚守品质,也许会走得慢,但会走得稳

品质就是生命,以做人的标准来做酱督酒,这是东方集团的匠心,也是酱督酒的匠心。做酒是一件考验心性的事情,尤其是酱酒,每一批次产品至少需要5年以上窖藏才能出品,这就不仅仅需要匠人匠心,还需要大量投入。为了对“酱督酒”的品质进行打磨,打造出更醇厚的口感,而加入更多的老酒,这意味着更高的投入,在这一点上,酱督酒下足了功夫,以东方集团20多年来沉淀的口碑和商业信誉托底,只为带给消费者更好的品质体验,使得酱督酒以绵柔特色在酱酒市场异军突起。

酱督酒的原料是茅台镇当地红缨子糯高粱和优质小麦,酿造过程也极为复杂,端午制曲、重阳下沙,经过两次投料、九次蒸煮、八次发酵、七次取酒,五年窖藏,四次勾调后才会面世,概括为12987+545,使得酒体品质极高,是达到国家标准的纯粮固态发酵优级酒,是中华酒学问几千年传下来的精髓。

品质是一种信誉,而信誉是玻璃,一旦有了裂纹破损,便不可能再如当初般完整了。东方集团酱督酒坚守品质,也许步伐会走得很慢,但会走得很稳,走得很远。

酱酒热潮迈入2.0时代,酱督酒开创临沂市场新格局

有业内资深人士认为,“酱督酒”备受关注最大原因就是“产品力”的最好印证,这也意味着“酱督酒”已经具备了突破性发展,形成强大市场动能的潜力。

旧时王谢堂前燕,飞入寻常百姓家。这表达了人们对平等的渴望和得到后的惊喜,东方集团把这种高品质、高性价比酱香型古代官酒带给国民,打造成为一款国民都能喝得起、喝得好的“民”酒。此次酱督“官方会员”落地系统活动中所有的消费者都可以“不满意就退货”,这是酱酒学问在新时期的延伸,也是东方集团诚信基因的传承,“真酱酒,喝酱督”是东方集团酱督酒最纯真的诉求。

酱香白酒正处于一个成长的新阶段,临沂酱香型白酒市场,已是风生水起。酱督酒像一股清流,暗自芬芳。

“东方集团将进一步强化品牌意识和品质担当,坚定品质自信,‘真酱酒,喝酱督’,与临沂市民一起迎接酱酒大未来。”东方集团董事长杨晓东表示。


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